Pieza Clave
Branding
Dogma Drops
Desplaza para ver
¿Que es Dogma Drops?
Es una marca de streetwear fundada en Bogotá- Colombia, es un referente local que mezcla la cultura del skate, el genero urbano y la ilustración.
El problema
Dogma Drops no logra Incrustárse en la mente millennial y el mercado
Gen-Z, su imagen no encaja de manera efectiva en un público más amplio.
La Solución
Desarrollar una estrategia de marca para construir la identidad de Dogma Drops.
Para eso se emplearan las siguientes fases clave:
- Investigación del mercado.
- Definición de la estrategia (misión, valores, público objetivo).
- Diseño de la identidad visual, creación del manual de marca.
- Implementación y monitoreo.
Investigación de mercado
Demografía y Psicografía: Hombres y mujeres universitarios entre 17 y 25 años de ciudades capitales de Colombia, con ingresos básicos de casa o su primer empleo, son nativos digitales que valoran la comodidad y la autenticidad, para ellos, la moda urbana no es solo ropa, sino un estilo de vida y un símbolo de estatus. dolores y necesidades de tu consumidor.
Competidores directos e indirectos: Coltrane McDowell / BornxRaised / Páramo Social Club / Parra (Pietari Parra) /Cali Roots / movimiento de sellos independientes colombianos.
Definición de la estrategia
Visión: "Posicionar a Dogma Drops como un referente nacional de la moda urbana, inspirando a la nueva generación de creativos a expresarse sin barreras ni etiquetas."
Misión: "Diseñar y confeccionar prendas de alta calidad que fusionen la comodidad del streetwear con diseños conceptuales y de vanguardia, conectando un mensaje profundo con quienes visten nuestras colecciones."
Valores:
Autenticidad: Creación de colecciones únicas y ediciones limitadas que escapan de la masificación.
Comunidad: Involucrar a los seguidores en el proceso creativo (colaboraciones, arte, música y cultura local).
Sostenibilidad: Uso de materiales éticos y prácticas responsables para combatir el impacto del fast fashion.
Funcionalidad: Ropa diseñada para el ritmo acelerado de la vida moderna.
Diseño de identidad
Isotipo: En el desarrollo del logo se emplea la presencia del ojo que sugiere conciencia crítica para simbolizar una tribu creativa que observa, cuestiona y expresa su identidad sin seguir normas establecidas. Se estructura a partir de la cabeza de un animal (canino de raza Pitbull), con un "tercer ojo" que evoca conceptos místicos, de iluminación y fuerza afines a la estética urbana contemporánea. La composición utiliza formas geométricas sólidas y curvas amplias que generan una sensación de control y vigilancia.
Tipografía:
DOGMA Esta palabra se presenta en una fuente sans-serif de peso ultra-bold o black. Las letras son gruesas, sólidas y tienen un aspecto fuerte y contundente. El uso de mayúsculas le da autoridad y peso. El color es un negro o gris muy oscuro, lo que la hace legible y seria.
DROPS: Esta decisión genera contraste frente a la rigidez de "DOGMA", aporta movimiento, lanzamientos, Exclusividad y Cultura urbana contemporánea.
Paleta Cromática:
Color azul oscuro profundo dominante del símbolo y del logotipo, Comunica: poder, misterio, credibilidad y sofisticación.
Color naranja intenso utilizado en el iris y en la palabra "DROPS" Comunica:
energía, rebeldía, creatividad y acción.
Síntesis conceptual:
Dogma Drops se presenta visualmente como un guardián urbano de una tribu creativa: un símbolo que observa, cuestiona y protege una identidad colectiva construida desde la convicción, la actitud y la expresión individual.
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Dogma Drops
Dogma Drops se presenta visualmente como un guardián urbano de una tribu creativa: un símbolo que observa, cuestiona y protege una identidad colectiva construida desde la convicción, la actitud y la expresión individual.
